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服饰鞋履品牌面对环保各出奇招,是真环保还是废料时尚?

2019-11-29 服饰鞋履品牌面对环保各出奇招,是真环保还是废料时尚?


文/ 社会文化和经济的发展,致使消费者的消费观念日新月异,消费能力也不断提升。快时尚服饰以其低廉的价格、潮流的款式,在服装行业中崛起,并逐步改变人们对于服装的观念。服饰的耐用性不再成为人们的追求,衣物的使用寿命被Ⅱ大大缩短。


然而,出于诸多原因,旧衣却面临回收再利用困难的窘境。面对环保考验,服装品牌各出奇招,♀改造旧物、使用可降解生物材料、签署环保协议、改良原有技术等等。从品牌营销到设计师创意ψ,环保逐渐▕成为服装行业一大热门趋势,在刚过去的2018年为人称道。而品牌对于环保所做出的响应,是真的出于保护环境的需要抑或是应时尚潮流而生的废料时尚,值得我们细细品味。


一、快时尚品牌


H&M


2018年年初,为响应丹麦非营利组织Global Fashion Agenda的呼吁,支持└时装产业循环发◀展,H&M等共64家时装公司制定了具体的环保目标,以期▣▤▥在未来的两年内提高产?品≈生产的可持续性。H&M的环保目标是截■至2020年,旗下全数产品系列采用的棉花来源均可持续,到2030年实现100%使用再生或其他可持续来源的材料,目前这一比例是35%。


2ぁ018年4月18日,H&M于上海举行H&M环保自觉行动ξ限量系列展览,采用亚麻、可持续的Θ棉、真丝、天丝TM和再生聚酯纤维等可持续材料,还引入了一种以渔网和其他尼龙废料制成的100%"再生尼龙纤维ECONYL?。


为了表示支持时装产业循环发展的决心۩๑,2018年℃5月中旬,H&◤M加入了Ellen MacArthur〒 Foundation基金会发起的 Make Fashion Circular 计划。该计划旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚行业的浪费,而H&M自201╨3年起就已在全球门店开展旧衣回收计划。


Gap


Gap于2018年5月加入Make Fashion Circular 计划。2018年9月,Gap以“GOOD CREATES GOOD创造,美好”为主题推出秋季新品系列。该季新品的亮点是采用Washwelω۞۞l智能水☞洗技术的Soft Wear Denim丹宁系列。据悉,该技术为Ga≠p独有的环保水洗技术,自投入使用2年来已省下700万公升水。


运动品牌


Adidas(阿迪达斯)


2015年,阿迪达斯成为Parley for the ╣Oceans(海洋环保组织)的全球合作伙伴,同年就推出了′几乎完全由海洋塑〣料垃圾为原材料的环保概念鞋,并命名为「adidas x Parley」。数据显示,2017年阿迪达斯卖出了100多万双由海洋塑料垃圾做成的☠运动鞋,2018年的目标是500万双,2019年则是1100万双。


阿迪达斯公司CMO Eric Liedtke表示,计划在2024年之前将制造鞋服过程中用到的塑料全部替换成再Υ生聚酯。按照阿迪达斯的计划,其2019年春夏服饰系列中,再生聚酯的使用率将达到41%。


Nike(耐克)


耐克在过去的4年里被公认为行业中使用可回收聚酯材料╥最多的企业,2017财年,75%的耐克鞋类和服装产品使用了可回收材料。℡


2017年9月耐克研发出一种新型再生皮革材料Flyleather,这种材质由至少50%回收φ天然皮革纤维与水制作而成,整个生产过程中节省了90%的用水量和8▲0%的碳排放。Nike Grind是采用再生工艺由原始的材料和产品调色加工制成的环保材料,目前已有71%的耐克鞋类和服装产品用上了这种材料。


除了研发再生材料,耐克还在环保方面推出了Flykni█t编制技术,该技术相比常见的裁剪,产生的废料更少,同时该技术系列所有鞋面均由可回收聚酯纱线编制而成。2018年5月,耐克还签署了时尚环保倡议Make Fashion Circular。2018年12月,耐克与丹麦非营利组织Global Fashion Agenda达成战略合作协议。


时装品牌


Bestseller(绫致)


2018年5月,丹麦时尚集团绫致母公司Heartland宣布,已通过旗下投资公司BRIGHTFOLK与丹麦生物技术公司Pond成立了一家合▼资公司,以增强Pond在生物基纺织品领域∑的研发能力。2018年7月,拥ↆ有Jack &a∮mp; Jones、ONLY,Vero Mo∝da等20多个时尚品牌的绫致集团宣布将∈在现有产品组合的基础上,再推出一™个面向⿻中端市场的新品牌Selected People。


这一新品牌主打时尚界热门的可持续发展路线,在服装的┄┅原料采购过程中进行了一定的改变。在环保方面的举措表明绫致及其母公司已开▍始尝试将环保理念注入到集团的品牌文化当中,以期待未来借κ助环保这一噱头为品牌的时尚热度添砖加瓦。


江南布衣


2018年6月,江南布衣宣布在中国推出一个全新时尚环保品牌REVERB,以┏配合集团多品牌扩展的策略,并透过品牌及⿵品类组合多元化横向扩展业务。据悉ↀ,REVERB以零浪费的时尚(Circular fas▋hion)为品牌哲学,品牌风格主打运动、无∪性别和可持续时尚。


相比较于其他品牌的新技术、新材料,江南布衣所倡导的环保,更像是出于多品牌矩阵的需要,同时也是对市场的试探。ⓥ当然,面对不同年龄层、性别、职业的消费者对于服饰的多元化需求,多品牌的发展路线也是一种良策。


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