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2019年内衣市场规模约为2000亿元,男性内衣属于市场蓝海

2019-09-26 2019年内衣市场规模约为2000亿元,男性内衣属于市场蓝海


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内衣指的是贴身衣物,包括∠内衣 、内裤 ♂、暖衣、家居服 、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。毫无疑问,内衣是生活的刚需,本报告重☉点关注女性内衣市场。

在新零售的社会背景下,除了传统内衣企业,目前也有休闲、时尚服装企业开始涉足内衣领域,部分依托互联网发展起来的垂直平台、品牌也开始展现出较强活力Γ。

近日,艾媒咨询权威发布了《2019-2₪큐021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监▀︴测大数据报告》,针对内衣产业全球与中国市场规模、发展概况、男女以及儿童市场分析、发展趋势等方面展开解读。

中国内衣市场增速明显,女性内衣仍是最重要的市场

数据显示,๑2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右;

而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显,╢到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

从2009年到2014年,中国内衣市场零售额从1137亿人↕民币增至2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%;预计到2019年,中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。●·

进一步分品牌来看,进口品牌约占60%的市场份额,国〗产品牌约占市场的40%左右。而国产品牌和海外品牌相比,也存在较大差б异。如中国内衣品牌企业不善用多种营销手段如走秀为品牌塑造知名度,部分二线品牌甚至不开招商↔会,更重视硬性的产品广告宣·。传。但外国品牌较为重视品↑牌价值,经常请设计师缔造新产品,把握时尚潮流;重视内衣模特的影响力,借助模特自身的气质和形象打造产品形象等。

在行业集中度方面,美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高;中国内衣市场单个品牌的市场份额极低,整体行业分散度相对较高。在TOP3品牌←集中度中,2017年日本和美┐国在内衣行业的三Π大龙头企业占比市场份额均超过50%,且日本的龙头企业市场占有率仍在逐≯年上升。

女性·内衣细分趋势增强,男性内衣属∕于市场蓝海

女性内衣方面,当前女性内衣细分¤趋势明显,运动‥内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深≈受女性消费群体的喜欢。

艾媒咨询分析师认为,中国女性对于内衣的审美由过去的保守型内衣逐渐拓展↹到可外搭内衣等多类型内衣,对不同样式、功能的内衣的接受度逐渐增大。舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑的地方。

 随着现代文性的自我诉求不断提升,文性内衣细分领域的新兴品牌及品类受到不同消费群体的青腺。尤其是女性形体的审美角度,近年来已发生较明显的转变,“性感” 、“⿹魅惑” 等以男性视觉为⿶主导的女性内衣因素逐渐被“真我”、“自然" 等以女性视觉为主导的因素所替代。

在这种多元化审美的发展趋势下,无钢圈内衣、Br∈alette等新生细分品类开始在女性内衣市@场中崭露头角并占据一定的市场份额。

女性内衣是内衣行业中占比最大的一个品类,而且女性对于内衣材质的感受敏感性较高,因此内衣的品质是一个ф品牌发展的关键点。

男性内衣方面,中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿※元发展到2014年的↕709亿元,年平均增长率为19.3%,预计到2019年市场规模将扩大到1713.4亿▅▆元。

艾媒咨询分析√师认为,国外的品牌如CK、FORBIDDEN等均开发了男性护肤内衣系列,国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男ζ性内衣市场 ,男性内衣市场有较大的开发潜力,属于市场蓝海。

内裤的材质也成为男性挑选内裤时的关注点。艾媒数据中心(data.iimed】ia.cn) 数据显示,截止2019年灬7月18日的最近30天内,男士内裤的材质搜索偏好中,Υ柔软的“莫代尔”材质在男士平角裤及Uミ型内裤中最为热门,其次是轻薄的“冰丝”材质;而对于三角裤类别,“冰丝”材质最受欢迎,其次是“莫代尔”。基于男士内裤材质的搜索热门词,消费者在选购男士≠内裤时多注重→舒适▁▂▃▄及轻薄感。

另外,儿童内衣方面,2016-2017年儿童内衣各子类目成交量占η比数据对比中,内衣套装占据了整个儿童内衣类目50%以上的成交量,其ぁ次是内裤类目。在2017年的成交量占比数据中内衣套装Ψ成交量占比与⌒2016年比较►下跌了4%,内裤类目和保暖裤类目分别提升了3%和1%。

 积极打造产业生态,网生品牌是重要发力点

在过去为了生产的便利,中国内衣企业常进行规模化的大批量生产,在这种模式下,消费者的精细化需求得不到满足,一旦Ю前端销售停滞,就会在后端造成大量的库存积压,陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境,未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心,满足并引导∪消费者的消费偏好发展。

艾媒咨询分析师认为,目前,中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升,传统头部内衣企业偏向多品牌、多品类发展;近年来,集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起,并不断吸引资本的投入。据不完全统计,在2018年,中国内衣行业的投融资金额超2亿元。

未来,从内衣的宣传销售方面看,网生品牌和新零售方式开始成为主流,是未来内衣市场争夺的重要发力点。


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